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Strategy Analytics: 广告,搜索和商业将AR推向主流

2018-05-28 15:49:59来源:智能电子集成

[摘要] Strategy Analytics无线媒体战略(WMS)发布的最新研究报告《广告,商业和搜索使增强现实从娱乐转向实用》指出,广告、搜索和商业将...

       Strategy Analytics无线媒体战略(WMS)发布的最新研究报告《广告,商业和搜索使增强现实从娱乐转向实用》指出,广告、搜索和商业将驱动增强现实的扩展,而不仅仅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。该报告评估了这三种用例的强劲增长势头,因为广告商,品牌和出版商尝试用AR来改善用户体验,推动消费者互动,并改善变现前景。

       作为一种新的媒体形式,AR仍然是一个新生的,尚未开发的机会。最近苹果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才让开发者能够在两大全球智能手机平台上进行AR的开发,Strategy Analytics预计在未来三到五年内,重要的AR试验将主要在智能手机上进行

       Strategy Analytics行业分析师Brice Longnos表示:“现在几乎所有开发者都可以进行AR的开发,因此重点应放在创造性上,从而更好识别成功的关键用例。 AR能够提供强大的互动和沉浸式体验,使其成为广告的理想选择,AR提供方便的搜索和可视化 – 对某些产品的零售起到关键作用。

       但是,消费者对AR的认知依然很低。Strategy Analytics 无线媒体总监Nitesh Patel表示:“在主流电视节目和电影中增加更多的曝光,并加上一个通用标识符(如蓝牙,NFC和Wi-Fi标志),可提高消费者对AR的认知度。

       随着阿里巴巴线上到线下(O2O 2.0)等AR“魔镜”和“虚拟商店”实施数字战略,实体零售商与电子商务巨头的竞争已经加剧。  Strategy Analytics高级副总裁David Kerr证实:“虽然Snapchat因其AR镜头和AR购物功能成为目前AR广告领域的领导者,它将面临来自Facebook和其它寻求在其app中利用AR的互联网巨头的激烈竞争。 搜索和电子商务巨头谷歌和亚马逊也分别推出了Poly和Sumerian,积极成为 AR中心。”随着竞争加剧,Strategy Analytics预计,AR将在消费者的日常生活中变得更加突出,商业模式也会更加成熟

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