Windows平板表现不佳 全球平板电脑2017年Q1出货量下跌10%

　　来自Strategy Analytics平板电脑和触屏战略(TTS)服务发布的最新研究报告显示，在过去的几年中，一直是Windows平板电脑支撑着整个平板电脑市场萎靡的状况，但在2017年Q1，Windows平板电脑也同样经历了出货量下跌。由于大部分顶级厂商出货量下滑，全球平板电脑市场出货量整体下跌10%，Windows平板电脑存货有待更新。

　　Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务总监Peter King表示，“意外的是，安卓平板电脑市场份额在本季度保持稳定，这是由于亚马逊和华为等厂商推出的较便宜的替代产品弥补了空缺，而通常情况下是由白牌厂商来满足市场对低价产品的需求。即使三星平板电脑仍同比下降，但其聚焦中端安卓平板电脑，同时对其2-in-1平板电脑产品阵容的更新，使得三星在本季度表现强劲。纯娱乐的平板电脑仍有市场，安卓平板电脑市场的稳定可以证明这一点。”

　　Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“Windows平板电脑的销量在过去几年一直表现优异，但在该季度却表现欠佳。微软的Surface Pro 4和Surface Book已推出超过一年，PC和移动先行厂商正在以其自有的方式改进该产品细分市场，但微软的主导地位以及强劲营销的缺失导致该细分市场在本季度发展放缓。”

　　平板电脑市场表现按厂商划分

　　平板电脑市场最大的两个厂商继续经历出货量年同比的下跌。苹果和三星正向正确的方向发展，然而随着他们的增长回到盈亏平衡点，这两个厂商都将对其2-in-1产品进行改善。随着白牌厂商转战到更盈利以及高增长的产品细分市场，亚马逊和华为等品牌安卓厂商抓住了市场对低价平板电脑需求的机遇。华为削减其在亚洲平板电脑业务，在2017年Q1，增长率稍许下跌;而联想在过去几个季度一直在正负增长之间游走。亚马逊的高增长即将终结，我们预计，亚马逊在其运营的低端slate市场将有一个更加平稳的增长模式。

　　图表一：2017年主要平板电脑厂商市场规模下跌

　　平板电脑市场动态按操作系统划分

　　· 2017年Q1苹果iOS的iPad出货量为890万台，比预期要低，占全球市场份额的21%。由于iPad mini 2短缺，更高定价的iPad mini 4是唯一7英寸平板电脑，因此苹果平均销售价格同比增长1%达到436美元。

　　· 2017年Q1安卓平板电脑全球出货量达到2690万，比去年同期的3010万下降11%，跟2016年Q4淡季相比下降32%。随着低价品牌的安卓平板电脑取代逐渐退出的白牌厂商，安卓平板电脑的市场份额以64%同比保持平稳。

　　· 2017年Q1，Windows平板电脑出货量从2016年Q1的640万部同比下降2%到630万部。即便如此，Windows平板电脑的市场份额同比增长1%达到15%。