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2017中国手机线下市场分析研究报告(附下载PDF)

2017-05-10 17:42:39来源:第一手机界研究院

[摘要] 2017年3月,仍然是手机厂家发布新品的“高潮期”,毕竟一年之计在于春。第一手机界研究院初步统计,3月中国手机市场共有27款新品推出。


  第一手机界研究院的统计数据显示,2017年3月中国手机市场共有27款新品推出,最为耀目的,当然还是三星年度旗舰S8/S8 Plus,以及华为年度时尚旗舰P10/P10 Plus,金立也伺机推出旗舰M6的升级版M6S Plus。

  还有魅族、ivvi、SUGAR糖果手机、美图、努比亚等中国手机品牌新势力,也及时发出了自已2017年的“新声”。有意思的是,中国手机市场永远不乏有新进入者,去年有大米手机,今年又有汇威手机和初上手机。

  一方面是中国手机市场永远充满诱惑和机会;另一方面是,整个手机市场已进入一个上游资源被控制的产品同质化时期。

  这应该也是手机巨头苹果毫无先兆的“蒸发”了一年一度的春季发布会的根本原因。可靠消息显示,iPhone 8似乎搞不掂全面屏的光学指纹,指纹无奈后置,与三星S8雷同。

  第一手机界研究院的统计数据显示,整个2016年三星控制了手机AMOLED显示屏99%的资源,这种尴尬的市场局面还将继续延续至2017年底。

  由此,三星手机的国际主要竞争对手苹果,估计也难以拥有充足的AMOLED显示屏资源补充。作为三星手机另一国际竞争对手的华为,自然很难获得三星AMOLED显示屏资源的支持,唯有等待国产AMOLED显示屏资源的快速成长。

  相反,基于竞争关系,以及AMOLED显示屏需求量有限等原因,让中国手机其它品牌获得市场出击的机会,可以推出AMOLED显示屏的手机,蚕食中国中高端手机市场的份额。

  趋势

  第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年3月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台,与去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.54%。

  3月中国手机市场销量持续负增长,让中国手机品牌厂家和线下渠道开始警醒其中的“危机”。一方面,手机产品的利润空间有限,而精致手机配件的毛利空间更大,包括酷派在内的手机品牌厂家开始将量身定制的配件单独销售,以提升品牌厂家和线下渠道的销售额和利润。

  另一方面,线下连锁卖场伺机导入有发展潜力的“黑马”手机品牌产品,比如SUGAR糖果手机、长虹、赛博宇华、康佳等。一是主动控制利润空间收窄的OV产品销量;二是,弥补自身店面对产品利润增长的需求。

  值得注意的是,今年中国互联网品牌手机正在大举进军线下渠道。其中,魅族将线上人流主动导向线下渠道店面的创新做法,吸引了相当一部分线下渠道愿意开设魅族手机专卖店。这也是魅族在“中国线下渠道手机品牌销量TOP 20”中持续走高的原因之一。

  此外,小米手机用“小米之家”的模式拓展线下渠道市场,已初见效果。由于各地新开的“小米之家”运营状况异常火爆,以引致线下渠道争相申请开设“小米之家”的风潮。

  第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

  数据

  根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年3月在中国线下渠道销售的手机品牌达到101个,环比2月98个,增加了3.1%,有一定销量的手机机型达到87款,环比2月82款,增加了6.1%。

  华为、vivo、OPPO、三星、金立、苹果、魅族、小米、荣耀、乐视成为2月中国手机品牌销量TOP 10。

  酷派、中兴、长虹、美图、朵唯、乐丰、ivvi、摩托罗拉、SUGAR糖果手机、赛博宇华分列2月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。
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 若想详细阅读《2017中国手机线下市场分析研究报告》全文,请点击此处下载

 




 

  

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[责任编辑:董义华]

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