2017中国手机线下市场分析研究报告(附下载PDF)

　　第一手机界研究院的统计数据显示,2017年3月中国手机市场共有27款新品推出,最为耀目的，当然还是三星年度旗舰S8/S8 Plus，以及华为年度时尚旗舰P10/P10 Plus，金立也伺机推出旗舰M6的升级版M6S Plus。

　　还有魅族、ivvi、SUGAR糖果手机、美图、努比亚等中国手机品牌新势力，也及时发出了自已2017年的“新声”。有意思的是，中国手机市场永远不乏有新进入者，去年有大米手机，今年又有汇威手机和初上手机。

　　一方面是中国手机市场永远充满诱惑和机会;另一方面是，整个手机市场已进入一个上游资源被控制的产品同质化时期。

　　这应该也是手机巨头苹果毫无先兆的“蒸发”了一年一度的春季发布会的根本原因。可靠消息显示，iPhone 8似乎搞不掂全面屏的光学指纹，指纹无奈后置，与三星S8雷同。

　　第一手机界研究院的统计数据显示，整个2016年三星控制了手机AMOLED显示屏99%的资源，这种尴尬的市场局面还将继续延续至2017年底。

　　由此，三星手机的国际主要竞争对手苹果，估计也难以拥有充足的AMOLED显示屏资源补充。作为三星手机另一国际竞争对手的华为，自然很难获得三星AMOLED显示屏资源的支持，唯有等待国产AMOLED显示屏资源的快速成长。

　　相反，基于竞争关系，以及AMOLED显示屏需求量有限等原因，让中国手机其它品牌获得市场出击的机会，可以推出AMOLED显示屏的手机，蚕食中国中高端手机市场的份额。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年3月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台，与去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.54%。

　　3月中国手机市场销量持续负增长，让中国手机品牌厂家和线下渠道开始警醒其中的“危机”。一方面，手机产品的利润空间有限，而精致手机配件的毛利空间更大，包括酷派在内的手机品牌厂家开始将量身定制的配件单独销售，以提升品牌厂家和线下渠道的销售额和利润。

　　另一方面，线下连锁卖场伺机导入有发展潜力的“黑马”手机品牌产品，比如SUGAR糖果手机、长虹、赛博宇华、康佳等。一是主动控制利润空间收窄的OV产品销量;二是，弥补自身店面对产品利润增长的需求。

　　值得注意的是，今年中国互联网品牌手机正在大举进军线下渠道。其中，魅族将线上人流主动导向线下渠道店面的创新做法，吸引了相当一部分线下渠道愿意开设魅族手机专卖店。这也是魅族在“中国线下渠道手机品牌销量TOP 20”中持续走高的原因之一。

　　此外，小米手机用“小米之家”的模式拓展线下渠道市场，已初见效果。由于各地新开的“小米之家”运营状况异常火爆，以引致线下渠道争相申请开设“小米之家”的风潮。

　　第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

　　数据

　　根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年3月在中国线下渠道销售的手机品牌达到101个，环比2月98个，增加了3.1%，有一定销量的手机机型达到87款，环比2月82款，增加了6.1%。

　　华为、vivo、OPPO、三星、金立、苹果、魅族、小米、荣耀、乐视成为2月中国手机品牌销量TOP 10。

　　酷派、中兴、长虹、美图、朵唯、乐丰、ivvi、摩托罗拉、SUGAR糖果手机、赛博宇华分列2月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。


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