IHS Markit：高端电视技术竞赛 OLED潜力惊人

　　全球电视市场正将注意力转向能带来更大获利能力的超大屏幕尺寸和先进技术上，包括OLED、量子点、4K和HDR等，都有助于提高平均销售价格(ASP)和利润。在高端电视领域，OLED和量子点的竞争相当激烈，但OLED近期增长迅速，据IHS Markit预估，到2019年OLED电视在1,000美元以上价位市场将增长超过50%。

　　事实上，2017年OLED电视营收预计同比增长幅度为71%，而4K电视机的收入将比去年同期增长31%。许多电视品牌制造商在2017年都采用了OLED技术，其中索尼(Sony)、LG电子是OLED技术的主要推动者。

　　2016年，1,000美元和更高价位的电视出货量占总体出货的5%，但却占总营收超过20%。这主要得益于4K的快速增长。同时，在1,000美元及以上的市场中，OLED电视的份额在过去八个季度中大幅增长，从2015年第一季度的2.4%上升到2017年第一季度的13.8%。IHS Markit预估，OLED电视的出货量将从2016年的72.3万台增长到2021年的660万台。

　　目前，OLED在高阶电视市场已经大有斩获，市占率从2015年第一季的2.4%，2017年升至13.8%。IHS Markit也预估2019年OLED在1千美元以上的高阶电视市占将达59%。

　　图：1,000美元及以上价位电视市场的技术市占预估。(来源：IHS Markit)

　　2017年4K OLED电视的平均销售价格预计为2,247美元，大约是一般液晶电视高的六倍，而且是50英寸及更大尺寸电视的三倍。然而，2019年之后OLED也将面临量子点的竞争。IHS Markit指出，采用量子点术的液晶电视将直接以最高价格和OLED电视展开竞争，预计2017年量子点液晶电视将占液晶电视出货量的4%，到2021年将增长到15%，将超过OLED电视出货量。三星电子是量子点液晶电视类别的主导品牌，占2017年第一季度出货量的90%。

　　到2020年，8K液晶电视将在全球多个地区上市，主要尺寸是65英寸和75英寸。在推出初期，65英寸的8K液晶电视价格将比65英寸4K OLED电视高出35%，但随着65英寸屏幕尺寸的优化，加上液晶显示器厂商的产能预估将迅速增加，价格差距也将逐步拉近。