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从双十一销量看VR行情及走势

2017-11-13 15:28:50来源:智能电子集成

[摘要] 今年双十一各大电商玩法升级,各大VR品牌一早就摩拳擦掌,积极备战。双十一大战过后,据天猫后台数据,在VR产品品类中,PC头显、VR手机盒子、一体机几大虚拟现实细分品类的表现大相径庭,这也清晰反映了消费市场对VR产品细分品类的需求趋势。

  今年双十一各大电商玩法升级,各大VR品牌一早就摩拳擦掌,积极备战。双十一大战过后,据天猫后台数据,在VR产品品类中,PC头显、VR手机盒子、一体机几大虚拟现实细分品类的表现大相径庭,这也清晰反映了消费市场对VR产品细分品类的需求趋势。

  首先来看一下2017天猫双十一全品类VR头显销量排行,与同年6.18销量对比情况:

20171113_1990628-1-a.jpg

  对于这个榜单,可以做出以下解读:

  1. 整体来看,双十一期间手机端产品VR眼镜依然是VR销量主力,销量榜前30位中就有24款是手机端产品,稳居销量龙头地位。作为入门级产品形态,手机盒子是很多人入手第一款VR设备的选择。双十一的折扣力度更加让这部分“入门级”的VR用户减少了成本考虑。从性价比角度,VR眼镜的确是大众消费者最容易接受的VR产品形态。

  2. 今年双十一榜单中,虽然非主流低端手机盒子依然充斥消费市场,但可以明显看到这个市场细分并非主流VR品牌的主战场。PSVR、HTC、Pico、大朋、小派等知名品牌均凭借一体机或PC头显闯入榜单,充分说明了消费者对于高质量VR体验的需求正在上升。如果横向对比今年6.18的销量排行,这个趋势则更为明显。今年6.18期间,销量排名靠前的14款产品均为手机盒子形态,其中不乏廉价低端品牌,能被国人熟知相对大牌的也只有Pico、暴风魔镜、小米入榜,显示当时消费者普遍对于VR产品体验犹豫、怀疑,从而青睐低价消费的心态。

  本次双十一,一体机的表现与PC头显平分秋色,这是非常有意思的现象之一。一方面,PC头显因为产品精度高、沉浸体验好、大作内容丰富而成为少数硬核级游戏玩家的VR选择。但是这类头盔普遍对游戏主机(PC\游戏本\Playstation)配置和玩家的玩机水平有相当高的要求,不仅需要消费者付出高昂成本,也不属于主流消费市场。相对的,多款一体机的入榜正昭示着消费市场对于这个细分的需求正在扩张。比PC头显易上手、比手机盒子体验好,再加上居中的价格,一体机突出重围也是合情合理。

  聚焦一体机细分品类(如下图),又呈现出一些更为具体的信息。在一体机领域,虽然Oculus、HTC等大牌纷纷有意向入局,但是就目前来看,说国产品牌一体机领先全球也不为过——迄今为止,国际三大头显品牌还并没有能够量产的一体机产品,可以预见的是未来半年内也鲜有成熟的一体机产品进入中国市场 -- 而今年双十一的销量表现也完全呼应了这个结论,如下图:

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  从成交量来看,Pico小怪兽销量破千,以绝对优势领衔VR一体机销量市场。主流旗舰机的配置、千元价格、国产大厂的品牌加持,均是造就小怪兽领先销量的因素。而且值得注意的是Pico两款当家一体机产品均有上榜,展示出不俗的一体机产品实力和消费者认可度。与此同时UGP、大朋也表现不错,与小怪兽一起拉开其他产品不少身位。高科技产品的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的"鸿沟",而我们欣喜地看到,随着VR一体机这种产品形态的不断进步,消费者的接受程度逐渐上升,VR设备领域里这条鸿沟的界限越来越浅。


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[责任编辑:黄仁贵]

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